（图片FAAG齐聚“鸿门宴”：听证会抛世纪难题,科技巨头在线硬刚　　来源 北京商报　　作者 杨月涵 汤艺甜　　一场“鸿门宴”,聚齐四大科技巨头,这阵仗,史无前例。在这场以反垄断为主题 的听证会上,尽管四人对此 的重点各不相同,但核心无外乎一个词：因果无罪,同时不忘车站在美国科技竞争力 的角度全力游说。　　阵仗看起来前所未有,但归根到底不过是 老调重弹,问题还是 曾多次 的问题,巨头之虎到底是 怎么来 的。

　　而在这场声势浩大 的世纪大声援 的背后,科技巨头也再一体会到了树大招风 的伤痛,现在显然,曾多次 的合并传言不过只是 风暴 的起点。　　01　　因果无罪　　科技巨头 的一位首席执行官在国会出庭作证 的情况都不足以引起全球注目,更加不用说四位了。当地时间7月29日晚间,Facebook CEO马克·扎克伯格、亚马逊CEO杰夫·贝索斯、苹果CEO蒂姆·库克以及谷歌CEO桑德尔·皮查伊按时齐聚在国会 的大屏幕上。

　　对于四位CEO而言,这场鸿门宴并不非常简单,在长达6个小时 的听证会里,众议院反垄断委员会 的议员们带着数百万份文件、数百小时 的专访,来势汹汹。　　“他们 的力量过于大了。”在开幕词中,众议院反垄断委员会主席大卫·西西林直言。　　西西林首先夺权,称之为委员会在展开了长约13个月 的调查后,找到 的四大巨头 的“三宗罪”：都掌控着关键分销渠道；利用其对数字基础设施 的掌控来监控其他公司——它们 的快速增长、商业活动,以及它们是 否有可能包含竞争威胁；通过向自己产品弯曲等策略欺诈对当前技术 的掌控,以不断扩大自己 的权力。

　　在随后 的提问中,Facebook显著是 最折磨 的,作为来过好几次 的经验型运动员,马克·扎克伯格被问及 的次数高达16次,环绕着Facebook对Instagram 的并购、被广告商杯葛等问题。　　“美国最热门 的信息服务是 iMessage、快速增长最慢 的应用于是 TikTok、最热门 的视频应用于是 YouTube、快速增长最慢 的广告平台是 亚马逊、仅次于 的广告平台是 谷歌。

”为了证明Facebook未独占,扎克伯格搬离了其他公司作为相比较,声称Facebook面对着“白热化竞争”。　　对于是 否应当拆分Facebook与Instagram这一问题,扎克伯格 的证据却并不多,只是 反复特别强调,Facebook当年在并购时,Instagram 的情况颇高今天,“这（当时这一并购）并无法确保Instagram一定会顺利。

”　　与Facebook某种程度不受注目 的是 谷歌,皮查伊也被委员们发问了16次。相比于扎克伯格 的“扯锅”,皮查伊只是 专心于特别强调谷歌对美国经济 的贡献,比如谷歌在美国26个州雇用了多达7.5万名员工。　　对于西西林“是 否利用对其他网站 的监控来为自己 的战略获取信息” 的发问,皮查伊未必要坚称,只是 回应,“就像其他企业一样,我们企图从我们可以看见 的数据中理解趋势,并利用这些数据为我们 的用户改良我们 的产品。

”　　至于议员Pramila Jayapal提及 的谷歌在广告市场 的份额,皮查伊自由选择忽略,“我并不十分熟知,我早已看完各种报导,但是 你告诉,谷歌是 一个热门 的自由选择。”　　相比于扎克伯格和皮查伊 的接连被审问,初来乍到 的贝索斯却在国会被忽视了。用CNET 的克莱尔·赖利 的话说道,“到现在为止,贝索斯没被问及一个问题。

这位全世界最富裕 的亿万富豪正在不吃小点心。”　　在听证会展开了2个小时后,贝索斯才步入了自己 的第一个问题。提到自己茁壮故事开场 的贝索斯在面临议员 的提问时,原告和驳斥或许并不过于娴熟。

　　比如,Pramila Jayapal呼吁贝索斯就亚马逊利用第三方卖家数据来让自己利润 的众说纷纭作出对此。回应,贝索斯声称,亚马逊 的确有一条关于禁令用于第三方卖家数据来反对亚马逊我司自有品牌业务 的规定,但他同时否认,“我无法向你确保,这项政策未曾被违背过”。这或许意味著贝索斯变相否认了。　　事实上,在整场听证会中,贝索斯 的态度透漏着以退为进 的意思。

在开场中就坦言,“亚马逊应当受到审查,我们 的责任是 保证亚马逊以出色 的成绩通过这样 的审查。”　　互为较之下,苹果在听证会中是 最精彩 的,库克仅有被问及了6次。库克采行 的策略与扎克伯格类似于,声称智能手机市场竞争白热化、安卓才是 全球手机第一大操作系统等等。

此外,库克还坚称苹果用于其App Store中 的数据来创立自己 的竞争应用程序,并针对苹果税 的问题,坚称苹果不会对开发者展开背叛,也坚称不会捉弄那些与苹果讨好 的人。　　无论是 扎克伯格如何老练、库克如何精彩、贝索斯如何以退为进、皮查伊如何专心讥讽,听证会都只是 个开始,根据西西林 的众说纷纭,详细 的反垄断调查报告最先将于8月下旬公布,而这份报告将不会是 美国国会得出 的一个关键信号,事关日后将如何对科技行业展开监管。　　值得一提 的是 ,虽然听证会来者不善,但未影响四大巨头们 的股价,即便是 特朗普又再配了把火,在引文中不禁威胁,“如果国会无法公平地对待这些科技巨头（很多年前就该这么做到了）,我本人将签订行政命令采取行动”。

　　截至周三美股收盘时,苹果股价下跌1.92%,报收380.16美元/股,市值为1.65万亿美元；亚马逊股价下跌1.11%,报收3033.53美元/股,市值为1.51万亿美元；Facebook股价下跌1.38%,报收233.29美元/股,市值为6647亿美元；谷歌-C股价下跌1.45%,报收1522.02美元/股,市值为1.04万亿美元。　　02　　不新鲜 的反驳　　看上去四位大佬都在这场听证会上展现了意味著 的“求生欲”,但完全一句话就可以总结四人 的反驳：我们并没外界看上去 的那么强劲,忽略我们面对白热化 的竞争,且取得 的顺利预想获得确保。　　事实上,某种程度 的内容早于早已被换回着花样地反复了很多次,这一点在听证会“常客”扎克伯格身上不足以证明。　　2018年 的4月,因为剑桥分析 的数据丑闻,扎克伯格就曾被推向听证会激战10小时最后全身而退,也是 在那场被外界称作教科书级别 的公关中,扎克伯格之后已对此过关于独占 的问题。

　　彼时,就Facebook是 否过分强劲这一问题,扎克伯格警觉地驳斥称之为“并不是 这样”。但当时Facebook全球活跃用户早已多达20亿人,在美国活跃用户也相似2亿人。而其一系列有争议 的并购也一直将Facebook推上独占 的悬崖。

　　精 的是 ,本月初,英国竞争监管机构 竞争与市场管理局还敦促政府实施更加严苛 的新规,以遏止Facebook 和谷歌 的市场地位,这两家公司掌控着英国80% 的在线广告市场。当时,Facebook 的一位发言人在边界 的时候还提及,该公司面对着“来自谷歌、苹果、Snap、Twitter和亚马逊,以及TikTok等新的竞争对手 的白热化竞争。”　　事实上,无论是 听证会 的发言还是 独占 的批评,这几家巨头都现在陌生了。

2018年12月,皮查伊也曾车站在美国国会 的听证会席位上拒绝接受面谈,虽然当时谷歌受到白热化批评 的内容是 其搜寻美国保守派内容是 否遭种族歧视等内容,但这场听证会举行 的背景毕竟 监管机构及其竞争对手谴责谷歌通过其他网站捕捉信息,而在此前一年,欧盟刚对谷歌实行了多达27亿美元 的反垄断罚款。　　去年5月,苹果也曾对此称之为,App Store对消费者和开发人员来说,是 最安全性 的平台,App Store“显然不是 独占”,它容许开发者自己为应用于产品定价。

　　比起一起,四位大佬中 的唯一一位新手有可能就是 贝索斯了。尽管贝索斯未曾参加过听证会,但并不意味著亚马逊不是 反垄断 的常客,今年4月还有报导称之为,亚马逊在发售自有 的竞争产品之前,其员工不会分析第三方卖家出售 的产品 的销售情况和利润率,此后众议院司法委员会拒绝就该报导作出说明。　　Facebook身背富裕争议 的并购,谷歌因搜寻面对全球反垄断,苹果因“苹果税”沦为众矢之 的,亚马逊堪称 在员工待遇和独占 的问题上遭遇多重夹攻,即便四大巨头都在特别强调自己面对 的竞争,但不管如何,当他们沦为全球监管 的对象之时,问题早就不言而喻。

　　03　　只是 个开始　　树大招风,现实再度证明了这一点,而监管想具体 的问题也一直只有一个,即这些巨头高速快速增长 的法宝有几分是 自己 的实力扣除,又有几分是 靠着行业里 的独占地位肆意扩展。　　尽管定论还难下,但总有些蛛丝马迹有一点考究。有统计数据表明,在截至6月30日 的上半年里,亚马逊、苹果、谷歌、Facebook及微软公司共计宣告了27笔交易,较去年同期 的21笔交易快速增长29%,创2015年以来最低增幅。

　　而微软公司创始人比尔·盖茨早在1998年就曾因独占问题参加过美国国会 的听证会,也是 因此,不久前,盖茨还对这场实际听证会评价称之为,“这让我想起了当年参与国会听证会 的情景。我祝福他们”。　　不过,盖茨也特别强调,随着时间推移,科技产业 的竞争不会非常白热化。“我并不是 说道政府应该无为而治,但我显然指出人们高估了科技产业 的竞争白热化程度。

我指出,即使在不展开大规模介入 的情况下,科技产业也不会辈出大量创意”。　　但相比竞争,外界看见 的更好 的毕竟 科技巨头 的一路飞驰。虽然疫情使得全球股市广泛下降,但是 科技股却没受到大 的影响。

今年以来,亚马逊涨幅超强50%,苹果上涨超强90%,微软公司上涨超强48%,Facebook也上涨多达11%。根据高盛 的报告,美国市值仅次于 的五家公司,Facebook、亚马逊、苹果、微软公司和谷歌 的市值总和,早已占到到标普500指数成分股价值 的多达五分之一,低于一年前16% 的占比。

　　也是 在这样 的背景下,市场上对于科技公司 的监管声音早就层出不穷。今年2月,美国联邦贸易委员会还回应,将对几家大型科技公司 的并购案展开新的审查,审查 的对象还包括谷歌 的母公司Alphabet、亚马逊、苹果、Facebook以及微软公司,他们在2010年1月1日至2019年12月31日期间期间任何一桩价值多达9000万美元 的科技公司并购案都必须获取收购草案信息,以供美国联邦贸易委员会及司法部审查。　　去年3月,美国民主党议员伊丽莎白·沃伦堪称 明确提出一个大胆 的计划,回应如果自己在2020年 的总统大选中落败,将把亚马逊、谷歌、Facebook等科技巨头全部合并,以增进科技行业 的良性竞争,并将奖提名新的 的监管机构以制止大型科技公司收购。

万维网 的发明者蒂姆·伯纳斯·李也在拒绝接受专访时透漏,像Facebook、谷歌等科技巨头影响力更加明显,除非是 竞争对手或用户爱好变化巩固其影响力,否则这些大型公司将有可能必须被合并。　　虽然沃伦早已解散总统竞选,但未来 的路对于科技巨头来说仍旧无以回头。如果拜登在今年11月打败特朗普夺下美国总统之位 的话,对科技巨头来说也决不是 什么好消息,却是拜登在今年1月 的专访中就曾严厉批评Facebook,不应当仅有担忧权力 的集中于问题,还应当担忧隐私 的缺少。　　此外,也有分析指出,这场听证会也许是 未来更加多监管或法律行动 的一个开端。

高管在听证会上 的证词或将为执法人员部门积极开展新的 的反垄断调查获取证据,或为国会实施目的监管科技行业 的法案获取基础。此前,众议院司法委员会 的高级助手回应,他们可能会在今年夏末或初秋公布一份详尽报告,其中还包括针对四大科技平台 的反垄断指控,以及关于如何容许其市场统治力 的建议。他回应,该委员会已从上述四家公司搜集了大约130万份文件。

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